La maison de mode de luxe italienne Prada et le géant des vêtements de sport Adidas, qui se sont récemment aventurés dans le métavers, ont uni leurs forces pour lancer un nouveau projet de jetons non fongibles (NFT) sur le réseau Polygon. Ce projet permettra aux fans de contribuer à la création de leurs propres modèles.
Prada et Adidas Originals ont annoncé qu’ils mettront aux enchères une collection de NFTs conçus par l’artiste numérique Zach Lieberman sur SuperRare entre le 28 janvier et le 3 février. Le produit de la vente des NFT sera reversé à une association caritative soutenant les artistes et les designers.
Ce partenariat Prada-Adidas est un autre signe des marques de vêtements, de la haute couture à la fast fashion, qui s’engagent agressivement dans cet espace pour tenter d’offrir aux clients une expérience plus numérique.
Morgan Stanley prévoit que le marché total du NFT atteindra 300 milliards de dollars d’ici 2030. Le rapport identifie les marques de luxe, telles que Gucci, Balenciaga et Kering, comme étant les mieux placées pour bénéficier des collaborations numériques dans le métavers.
À partir du 24 janvier, les fans pourront s’inscrire avec un portefeuille numérique pour créer et monétiser des NFT en soumettant une photographie, en utilisant un filtre conçu par l’artiste numérique Lieberman. Le projet sélectionnera ensuite 3 000 contributeurs qui détiendront également les droits de propriété intellectuelle de leurs NFT individuelles et pourront participer à la diffusion dans le courant de la semaine.
adidas and @Prada explore a selection of apparel & accessory pieces carrying the DNA of both partners. Complementing the collection with a reinterpretation of the Forum through the addition of Prada’s signature Re-Nylon textile and mini-pouch attachments.
— adidas Originals (@adidasoriginals) January 5, 2022
Coming soon. pic.twitter.com/3l0svwQ8ir
Métaverse du luxe
Prada et Adidas ont déclaré qu’ils lanceraient également leur troisième collaboration, baptisée « Adidas for Prada Re-Nylon collection« , dans un métavers. Un communiqué de presse n’a pas précisé de quel métavers il s’agissait, mais Adidas a déjà travaillé avec The Sandbox par le passé.
« Prada voit le métavers émergent comme un nouvel espace dans lequel redéfinir le luxe pour la prochaine génération et cultiver des expériences partagées qui honorent l’esprit d’expérimentation et de créativité des marques », a déclaré Lorenzo Bertelli, directeur du marketing et responsable de la responsabilité sociale de Prada, à CoinDesk dans un communiqué.
Lorenzo Bertelli, directeur du marketing et responsable de la responsabilité sociale de Prada.
Plus récemment, la société de chaussures de sport Crocs a déposé le 11 janvier une demande de marque qui étendrait sa marque au domaine NFT. En janvier, The Gap a annoncé qu’elle s’associait à InterPop pour lancer sa première collection sur la blockchain Tezos. Le lancement comprenait également une expérience numérique gamifiée permettant aux clients d’acheter un sweat à capuche Gap en édition limitée.
Les marques de mode de luxe gagnent déjà des millions en mettant aux enchères des NFT. En septembre, la marque italienne de haute couture Dolce & Gabbana a lancé sa collection NFT, Collezione Genesi, qui a rapporté environ 5,65 millions de dollars lors d’une vente.
