Nivea lance ses premiers jetons non fongibles, et ils sont gratuits

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Nivea, l’une des marques les plus connues du secteur des soins de la peau, est entrée dans le monde des jetons non fongibles, ou NFT. La société allemande de soins personnels a rejoint le jeu des actifs numériques en collaborant avec l’artiste visuelle italienne Clarissa Baldassarri pour démontrer la « valeur du toucher ».

Nivea et Baldassarri produisent des NFT soulignant l’importance du toucher pour les gens. La société de soins de la peau espère représenter la valeur du toucher via l’art numérique, puis les distribuer en tant que marchandises basées sur la blockchain.

Clarissa Baldassarri est handicapée en raison d’une déficience visuelle passagère dont elle a souffert au début de sa carrière d’artiste. En conséquence, la plupart de ses œuvres d’art sont axées sur la valeur inégale du contact humain.

Selon Fashion United, Nivea vise également à démontrer le véritable pouvoir du toucher après une enquête dans laquelle 88% des personnes interrogées ont déclaré que la vue était le sens le plus puissant, suivi de l’ouïe. Les NFT ont été conçus à l’aide d’un kit de dessin en relief.

Le kit se compose d’une planche rigide recouverte de caoutchouc et d’une fine feuille de plastique. M. Baldassarri a créé la ligne en relief à l’aide d’une alène métallique, le même instrument que celui utilisé pour produire l’écriture braille.

Le NFT de Nivea consistera en une série d’œuvres d’art en crypto-monnaie en édition limitée. Les amateurs d’art et de crypto-monnaies peuvent s’attendre à des dessins qui soulignent la signification d’un simple toucher et son impact positif sur le monde. Mais le plus important, c’est que la société fournit ces NFT gratuitement, car elle estime que le toucher est un élément essentiel de la vie

« Le toucher humain est un sens fort car il nous relie physiquement et émotionnellement aux personnes et à l’environnement qui nous entourent », a déclaré Tobias Collée, vice-président mondial de Nivea, selon le journal. « Notre objectif est d’aider les individus à redécouvrir le monde à travers le toucher »

Beiersdorf Global AG, la société mère de Nivea, a noté dans un communiqué de presse séparé :

« Lorsque la solitude prend une place plus importante dans la vie des gens, le contact humain et le fait de se sentir connecté aux autres peuvent avoir un impact significatif. »

La « valeur du toucher » est une composante de la mission de la marque NIVEA dévoilée en janvier 2021 : « Prendre soin du toucher humain pour inspirer la convivialité. »

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