Les échanges de crypto-monnaies visent les parrainages sportifs

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Pendant plus d’un quart de siècle, le logo du fabricant de pneus italien Pirelli a orné les maillots des champions de l’Inter Milan . Mais cette saison, les maillots à rayures noires et bleues de l’Inter vont devenir cryptographiques.

Alors que les crypto-monnaies et la technologie blockchain prolifèrent, les entreprises à l’origine de cette industrie naissante se tournent de plus en plus vers le sponsoring sportif pour faire de la publicité et toucher un large public potentiel.

Les clubs de football européens sont en passe de perdre 9 milliards d’euros de revenus à cause de la pandémie, selon l’instance dirigeante de l’UEFA, alors que les perturbations des programmes de diffusion et les matchs joués sans fans dans les stades ont martelé les bilans. Alors que le Royaume-Uni révise ses lois sur les jeux du hasard, certains dirigeants du football ont également mis en garde contre une baisse potentielle des revenus si les législateurs suivaient l’Italie et l’Espagne dans la répression du parrainage des paris .  

Les sociétés de crypto-monnaies, qui ont bénéficié de la hausse de la valeur du bitcoin et d’autres monnaies numériques, sont prêtes à dépenser sans compter en publicité pour lutter contre la répression dans de nombreux pays. Désormais, les maillots et les chemises de l’Inter Milan, dans le cadre d’un accord dont le montant n’a pas été révélé, feront de la publicité pour la crypto-monnaie. Les joueurs porteront des slogans publicitaires de la bourse de crypto-monnaies Socios.com. Les responsables du sport et des crypto-monnaies affirment que ces parrainages connaissent une croissance rapide, certains valant sept ou huit chiffres par an.

Mais des questions se posent quant à la durabilité des accords cryptographiques, qui s’étendent sur plusieurs années. Certaines bourses, par exemple, ont connu une croissance rapide avant de perdre du terrain face à de nouveaux concurrents, ou de succomber à des vols et autres défaillances en matière de cybersécurité.

L’Inter Milan fait partie d’une série d’équipes, dont les rivaux nationaux que sont l’AC Milan et la Juventus, l’équipe espagnole du FC Barcelone et les équipes anglaises d’Arsenal et de Manchester City, à s’associer à Socios, qui permet aux clubs et aux ligues d’émettre des jetons numériques pouvant être vendus aux supporters et échangés comme d’autres actifs.

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Les jetons permettent également aux supporters d’accéder à des promotions ou à des récompenses. La Juventus a utilisé la plateforme pour permettre aux détenteurs de jetons de choisir la chanson qui sera jouée lorsque l’équipe marquera un but.

Les supporters doivent utiliser la monnaie numérique de Socios, Chiliz, pour acheter des jetons d’équipe via l’application de la société. Chiliz se négocie à un peu plus de 0,31 $ par pièce, après avoir atteint un maximum de 0,84 $ en avril de cette année, selon Coinmarketcap.com, démontrant comment les fans peuvent se retrouver pris dans des marchés cryptographiques volatils.  

En mai, le jeton du club espagnol Atlético Madrid a dépassé les 50 dollars, avec un volume d’échange de plus de 300 millions de dollars en 24 heures, juste au moment où il a remporté le titre de la Liga. Il est retombé à un cinquième de ce montant en quelques semaines.

Alexandre Dreyfus, fondateur de Socios et de Chiliz, a déclaré que les clubs et les ligues devaient faire très attention à leurs partenaires. « Ce sont eux qui vont donner une certaine légitimité à cesderniers », a-t-il déclaré. Les clubs doivent s’assurer que les entreprises de crypto-monnaies apportent une « certitude réglementaire » et offrent un « environnement sûr » aux fans, a-t-il ajouté.

Pourtant, aux États-Unis, les parrainages de crypto-monnaies continuent d’arriver. En juin, la Major League Baseball a signé un accord à long terme de plusieurs millions de dollars avec FTX, un échange qui a été évalué le mois dernier à 18 milliards de dollars, contre 1,2 milliard de dollars l’année dernière.

Sina Nader, chef de l’exploitation de FTX US, a déclaré :« pour familiariser les gens avec la crypto en tant que concept, le prochain défi consiste à les engager dans un dialogue. le sport captive vraiment l’imagination de milliards de personnes. Nous aspirons à atteindre ces milliards de personnes », a-t-il déclaré.  

En s’associant aux plus grands noms du monde du sport, les entreprises de la cryptographie misent sur le fait que l’attrait de l’économie numérique auprès d’un grand public augmentera et qu’elles sont prêtes à payer pour être les premières.

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