Kia lance une collection de jetons non fongibles sous la forme de « NFT Robo Dogs » à adopter

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Alors que les marques cherchent à s’imposer dans l’espace des crypto-monnaies et des NFT, le constructeur automobile Kia a profité du Super Bowl pour lancer son premier NFT, le soutien se poursuivant après le grand match. La campagne s’inspire de Robo Dog, le personnage principal de la publicité de la marque au Super Bowl. Pendant le spot, un chien robot s’échappe d’un magasin d’électronique et poursuit un homme conduisant la Kia EV6 entièrement électrique. À la fin du spot, le conducteur a adopté Robo Dog et est tombé amoureux de la Kia EV6.

À l’approche de nombreux événements sportifs majeurs, Kia espère tirer parti de l’engouement suscité par sa publicité pour le Super Bowl. La campagne tire parti de multiples possibilités de marketing, notamment en s’associant à une organisation à but non lucratif qui soutient l’adoption d’animaux de compagnie, un phénomène qui a connu une forte augmentation pendant la pandémie.

La campagne NFT de Kia comporte plusieurs volets, dont les laissez-passer d’adoption, la vente aux enchères de l’œuvre d’art exclusive et la vente des NFT eux-mêmes. L’enchère de départ pour l’œuvre d’art exclusive, 299 $, correspond au prix de Robo Dog dans la publicité. La vente aux enchères se poursuivra jusqu’au 18 février à 12 h. À cette date, Kia mettra en vente 10 000 NFT de Robo Dog. Les détenteurs de laissez-passer d’adoption auront un accès anticipé aux NFT à 15 heures, le reste étant mis en vente pour le grand public à 19 heures (heure de l’Est)

Les NFT seront disponibles sur Sweet, et 90% des bénéfices seront reversées à la Fondation Petfinder. Une redevance supplémentaire de 10 % est intégrée dans le contrat intelligent. Cela signifie que chaque fois que le NFT est revendu sur un marché secondaire, la fondation recevra un autre don. La série NFT est frappée sur le blockchain Tezos.

Chaque chien NFT préprogrammé est accompagné d’informations sur la race, la taille, l’âge, la longueur du pelage et le sexe. Étant donné que les chiens plus âgés et plus grands ont tendance à être adoptés à un taux plus faible, de nombreux chiens virtuels ont des traits indicatifs de chiens plus âgés et plus grands, afin de rendre le NFT plus désirable ou échangeable plus tard.

La campagne de Kia est la dernière en date d’une liste croissante d’entreprises qui ont lancé des collections des chiens virtuels. Par exemple, Bud Light Next lance un NFT qui permet aux acheteurs d’accéder à des avantages exclusifs. Les NFT semblent être le dernier moyen pour les marques de susciter l’enthousiasme et de se démarquer de leurs concurrents. Cette stratégie permet aux marques de s’implanter très tôt sur le marché de la consommation numérique, d’autant plus que l’intérêt pour le métaverse ne cesse de croître.

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