Facebook autorise désormais les publicités cryptographiques

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Facebook a annoncé mercredi sa décision de revenir sur une politique de longue date qui empêchait la plupart des sociétés de crypto-monnaies de diffuser des publicités sur ses services.

Cette décision intervient après que la société, qui s’appelle désormais Meta, a tenté sans succès de lancer une crypto-monnaie qui pourrait être utilisée pour envoyer de l’argent en ligne à n’importe qui dans le monde via les produits Facebook. Le responsable des efforts de Facebook en matière de crypto-monnaie, David Marcus, a annoncé mardi qu’il quitterait l’entreprise à la fin de l’année.

Auparavant, l’entreprise indiquait que les annonceurs pouvaient soumettre une demande et inclure des informations, notamment les licences qu’ils avaient obtenues, s’ils étaient cotés en bourse ou tout autre contexte public pertinent sur leur activité.

À l’avenir, la société augmentera le nombre de licences réglementaires qu’elle accepte, passant de 3 à 27.

« Nous faisons cela parce que le paysage des crypto-monnaies a continué à mûrir et à se stabiliser au cours des dernières années et a vu plus de réglementations gouvernementales qui établissent des règles plus claires pour leur industrie », a déclaré la société dans un communiqué.

L’entreprise a interdit les publicités sur les crypto-monnaies en janvier 2018, mais a légèrement réduit cette interdiction en mai 2019. L’interdiction avait empêché les start-ups dans les domaines de la crypto-monnaie et de la blockchain de promouvoir leur travail et d’atteindre des clients potentiels sur Facebook et Instagram.

Henry Love, un ancien employé de l’équipe des petites entreprises de Facebook, a déclaré que la nouvelle politique de l’entreprise est énorme pour l’industrie des crypto-monnaies et permettra à un plus grand nombre d’investisseurs particuliers d’accéder aux crypto-monnaies que jamais auparavant.

« Avec plus d’ouverture et de transparence pour ce que les entreprises de crypto peuvent faire, nous verrons plus d’adoption pour l’industrie des crypto-monnaies et le metaverse que jamais auparavant », a déclaré Love, associé directeur de Fundamental Labs, qui a investi 500 millions de dollars dans l’industrie des crypto-monnaies depuis 2016. « C’est un changement de jeu pour l’adoption de masse ».

Emad Hasan, un autre ancien employé de Facebook, a déclaré que la nouvelle politique sera également une aubaine pour les start-ups travaillant sur la blockchain, qui est la technologie utilisée pour faire fonctionner les crypto-monnaies. 

« Ces entreprises s’étaient retrouvées dans une situation où elles ne pouvaient pas faire de publicité sur Facebook. Elles ne pouvaient pas pousser les gens à convertir la monnaie fiduciaire en crypto-monnaie », a déclaré Hasan, PDG de Retina AI, une start-up qui aide les marques à cibler les clients de grande valeur sur les médias sociaux.

Facebook a considérablement réduit ses propres ambitions en matière de crypto-monnaie au cours de l’année dernière. Après avoir exposé des plans pour une monnaie et un portefeuille numérique en 2019, Facebook a dû faire face à une vive réaction des législateurs et des régulateurs du monde entier. La société a finalement publié son produit de portefeuille numérique, Novi, en octobre. Mais la monnaie numérique, qui s’appelle désormais Diem et qui est gérée par une association indépendante, reste inédite pour le public.

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